De Grote Zoektocht: gevonden worden

door Yuna Boelmans, 15 mei 2003

In de ban van het vinden. Cinnamon brengt deze maand deel 2 uit van de trilogie “De Grote Zoektocht”, een 3-delige tutorial over vinden en gevonden worden op het web.

Vorige keer hebben we het gehad over het zoeken en vinden van informatie in Google. Deze maand willen we zelf met onze website graag gevonden worden in de bekende zoekmachines. Hoe gaan we dat doen? Oftewel, op welke manieren kunnen we onze website promoten, zodat onze doelgroep de site ook daadwerkelijk vindt?

Wat vaak genoemd wordt als een belangrijke vorm van website promotie is Search Engine Optimalisation (ook wel afgekort tot SEO). Het optimaliseren van een website voor de zoekmachines dus. Om te weten hoe we onze website beter kunnen laten scoren binnen een zoekmachine (ranking), moeten we kijken naar de onderdelen waar zoekmachines op letten.

1. Content (de inhoud van de site)

Het belangrijkste onderdeel voor alle zoekmachines is relevante inhoud van de site. Dus teksten, afbeeldingen en multimedia. Voor goede vindbaarheid zijn relevante teksten het belangrijkst.

Sites met regelmatig wisselende inhoud worden hoger aangeslagen dan sites die nooit vernieuwen. Een belangrijke reden voor de hogere waardering van relevante content is het feit dat het internet vooral dient als bron van informatie.

Als ik bijvoorbeeld op zoek ben naar informatie over allergieën, dan zoek ik nuttige informatie over hooikoorts of een soortgelijk onderwerp. En niet de site van de plaatselijke apotheker die het woord toevallig bij een geneesmiddel heeft staan. Dus de site die meer relevante informatie over een onderwerp biedt en de inhoud up-to-date houdt, verdient het om hoger in de lijst van de zoekmachines te staan.

2. Link populariteit

Dit is waar Google met name naar kijkt om voor een belangrijk deel de relevantie van sites te bepalen. Google geeft je site een ranking (score) aan de hand van link populariteit. Als op andere sites naar jouw site wordt gelinkt, dan komt dit de score van je site in Google ten goede. Hoe meer links naar je site, des te beter het resultaat.

Google let echter ook sterk op de populariteit van de sites die naar jouw site refereren, dus een goede score van die sites is ook weer belangrijk.

3. Domeinnamen

Een domeinnaam waarin het belangrijkste product of dienst terugkomt lijkt wel degelijk invloed te hebben op de score van je site. Een site waar een belangrijk trefwoord in de domeinnaam voorkomt krijgt bij Google de voorkeur boven sites die dat niet hebben. Als we bijvoorbeeld zoeken op een veelgebruikt woord als muziek, dan geeft Google ons op de eerste resultatenpagina vrijwel alleen domeinnamen waarin het woord ‘muziek’ voorkomt.

De sites die bovenaan de lijst staan zijn verzamelpagina’s voor het onderwerp ‘muziek’. Niet alleen gaat de inhoud van de site uitsluitend over muziek; als we kijken naar het grote aantal sites wat linkt naar de site muziek.pagina.nl (link: muziek.pagina.nl, zie De Grote Zoektocht: zoeken in Google, wist je het nog?), dan is het niet verwonderlijk dat deze site bovenaan staat.

Over HTML

Om de volgende onderdelen beter te begrijpen, leggen we kort iets uit over hoe webpagina’s worden gemaakt. De onderdelen ‘paginatitels’, ‘meta tags’ ‘alternatieve teksten’ en HTML-comments zijn elementen binnen een webpagina.

Een webpagina wordt vaak voor een groot deel gemaakt in HTML (een afkorting voor Hyper Text Markup Language). HTML is de opmaaktaal waarmee webdesigners webpagina’s kunnen maken voor publicatie op het World Wide Web.

HTML gebruikt tags voor het structureren van een webpagina. Tags zijn stukjes HTML code die de opmaak bepalen en documenten aan elkaar kunnen linken. HTML-tags staan tussen punthaakjes, bijvoorbeeld: <h1>Dit is een titel</h1>

<h1></h1> (belangrijkste kopprofiel) geeft aan dat dit een belangrijke koptekst is, de meeste browsers zullen de tekst tussen de <h1> tags in een groter font en vetgedrukt weergeven.

Een heel eenvoudig voorbeeld van HTML:

<html> <head> <title>Dit geeft een titel aan je pagina</title> </head> <body> <h1>Een titel</h1> <p>Dit is een paragraaf</p> </body> </html>

Bekijk het resultaat dit voorbeeld

Bij het bekijken van deze webpagina in een browser zien we dat sommige tags de opmaak en de grootte van mijn tekst bepalen, terwijl de <title> tag een titel bovenaan mijn browservenster plaatst.

Voor wie meer informatie wil over wat HTML precies is, of zelf aan de gang wil met HTML:

http://www.tweakzone.nl/tutorial/bekijk/tutorial/57/1/true
http://hotwired.lycos.com/…/index.html (Engels)
Webmonkey is nog steeds één van de beste sites waar je tutorials vindt over alles wat met het web te maken heeft. Wel in het Engels, maar makkelijk te volgen en erg leuk geschreven.

4. Paginatitels

Zoals we in het HTML voorbeeld al zagen wordt de inhoud die tussen de <title> tags staat, als titel weergegeven in je browservenster.

De inhoud van een <title> tag is ook wat wordt getoond als zoekresultaat bij Google. Een goede titel geeft aan waar de specifieke pagina over gaat, dus alleen de bedrijfsnaam op elke pagina neerzetten is niet voldoende. Alle zoekmachines kijken naar de <title> tag inhoud bij het indexeren van pagina’s; het is belangrijk om hier aandacht aan te besteden bij het ontwikkelen van een website.

Meta Tags: Meta Description en Meta Keywords

Rondom <meta> tags is een beetje een mythe ontstaan; ze zouden je site superhoog in zoekmachines kunnen krijgen. Dit is helaas niet waar. Een goede invulling van de elementen die we al genoemd hebben, zorgt ervoor dat je site beter scoort in zoekmachines.

De Meta Description geeft een beschrijving van de inhoud van de pagina. Er is onduidelijkheid over het feit of Google deze tag wel bekijkt. De meeste bronnen die we hebben geraadpleegd zeggen dat deze tag — evenals de Meta Keywords — wordt overgeslagen door Google.

Toch is het een goed idee om een korte, relevante beschrijving mee te geven aan je pagina’s. Ten eerste omdat zoekmachines als AltaVista, FAST en Teoma hier nog wel gebruik van maken. Ten tweede omdat een goede omschrijving van de inhoud de interne navigatie, dus ook de vindbaarheid van pagina’s, ten goede zal komen.

Op het moment worden Meta Keywords door bijna geen enkele zoekmachine meer geïndexeerd. Door misbruik van deze tag wordt hier nauwelijks nog enige waarde aan toegekend, maar wordt in plaats daarvan gekeken naar wat daadwerkelijk op de pagina staat.

Voor die enkele zoekmachine (Inktomi) die nog wel naar Meta Keywords kijkt, kunnen een aantal trefwoorden toegevoegd worden die ook voorkomen in de inhoud van de pagina. In sommige gevallen zouden bepaalde woorden hierdoor iets meer benadrukt kunnen worden, het geeft echter weinig garantie voor betere ranking.

6 Alternatieve teksten voor afbeeldingen

Bij het plaatsen van een afbeelding in je webpagina met de <img> tag, dient het alt attribuut hieraan toegevoegd te worden. Alt-tekst geeft alternatieve tekst op het moment dat de afbeelding lang duurt om te laden, of op het moment dat een afbeelding ontbreekt. Browsers die geen afbeeldingen kunnen lezen (tekstbrowsers, screenreaders, zoekmachines), ‘zien’ de alternatieve tekst.

Bij afbeeldingen binnen links is alt tekst gewenst

Het is prettig om bij een trage verbinding toch alvast de inhoud van een menu te kunnen zien. Ook al is de pagina nog niet helemaal geladen, dan kan men toch alvast naar bijvoorbeeld de pagina diensten gaan.

Niet alle afbeeldingen hoeven alternatieve tekst mee te krijgen, ook hier geldt dat de informatie relevant moet zijn. Voor uitleg over goed gebruik van alt-tekst verwijzen we naar de volgende sites (Engelstalig):

Alt-teksten worden bekeken door Google, AltaVista en Inktomi.

HTML comments

Comments zijn commentaar regels binnen HTML. Comments kunnen aanvullende informatie geven over de inhoud, ook worden ze vaak gebruikt door webdevelopers als geheugensteuntje binnen HTML.

Comments worden alleen door Inktomi bekeken.

Opmerking

We zien veel SEO-sites die zich enkel lijken te richten op het hoog laten scoren van de site binnen zoekmachines, en daarbij de doelstelling uit het oog verliezen. Het heeft weinig zin bovenaan de lijst van zoekmachines te staan als bezoekers niet meer terugkeren omdat ze geen relevante informatie vinden.

Ook wordt soms vergeten dat zoekmachines niet de enige manier zijn om een website te promoten. Adverteren in traditionele media, zoals in kranten en tijdschriften, kan heel effectief zijn.

Conclusie

Eigenlijk richten zoekmachines zich op precies datgene waar een website zich ook op moet richten: de gebruiker. Een zoekmachine als Google selecteert alleen informatie die voor gebruikers van belang is. En ook voor een bedrijf die een website maakt — of laat maken zou — dit bovenaan moeten staan.

Als je samenwerkt met een goed webdesign-bureau, dan zal deze de site verder optimaliseren voor zoekmachines. Je hoeft je dan niet druk te maken over het bedenken van titels of Alt-teksten, maar je kan je richten op de inhoud van de site.

Lees verder…

Het schrijven van teksten voor het Web.

Inhoudsopgave

Ook als PDF beschikbaar

Download dit artikel (148K) in PDF-formaat.

Problemen met het openen van PDF-bestanden? Download Acrobat Reader of raadpleeg onze FAQ.

Stuur deze pagina door

Wilt u een kennis deze pagina aanbevelen? Stuur deze dan een uitnodiging.

Meer artikelen in Keuken.